상업 광고가 쿠바 공식 언론에 등장

'쿠바 아마존' 광고와 함께

작성자: 14ymedio

HAVANA TIMES – 쿠바 공산주의 언론은 이번 금요일에 민간 기업이 지불한 최초의 상업 광고를 포함함으로써 증오받는 자본주의 언론과 동조합니다. 공산당의 Cubadebate 웹사이트에는 스스로를 "쿠바 아마존"이라고 정의하고 대다수의 인구가 접근할 수 없는 가격으로 제품을 판매하는 소규모 기업 Cubamodela에 대한 광고가 있습니다.

출판물 끝에 표시된 후원 텍스트는 publirreportaje라는 비문과 함께 표시되며, 여기에는 이전 5개 주제(Havana Club에서 3개, 두 주 모두 Caudal SA에서 1개)만 포함되어 있습니다. 이번 기회에 발표한 것은 100% 민간기업으로, 일주일 전 승인된 새로운 사회소통법이 6개월 뒤 발효되는 것을 앞두고 있는 이들에게 선례가 됐다.

새로운 법안은 제38조 1항에 "생산 및 서비스의 국내 및 국외 상업화, 광고 판매를 통해 활동의 재정적, 물질적 보장을 보완할 수 있다"고 명시함으로써 이전에 쿠바 언론에서 금지되었던 관행을 문서화했습니다. 공간, 후원, 국내 및 국제 협력 프로젝트 및 기타 모든 수단은 공적 기능 수행이 저해되지 않는 한 모두 법적으로 인정됩니다."

하지만 이 첫 번째 광고주는 Cubadebate에게 낯선 사람이 아닙니다. 2015년 하바나와 워싱턴 사이의 해빙 물결 속에서 설립된 Cubamodela는 모델, 사진작가 및 환경 속의 다른 사람들의 관심 교환을 위한 전용 플랫폼으로 탄생했으나 곧 메이크업을 전문으로 하는 웹사이트로 진화하기 시작했습니다. , 옷이나 대여가 제공됩니다. 몇 년 동안 이 파노라마를 탐색한 후 2021년 말에 창립자이자 이사인 Alejandro Peñalver는 자신의 플랫폼을 사용하여 제품과 서비스를 홍보하기를 원하는 다른 자영업자들과 연결되었습니다.

"현재 우리 사업은 가죽 제품, 보석, 장난감, 가구, 장인이 만든 와인부터 사진 서비스, 결혼식을 위한 의류 대여에 이르기까지 약 18개의 지역 기업과 연결되어 있습니다."라고 하바나 대학에서 경제학을 전공한 Peñalver는 Cubadebate에 말했습니다. 2022년 4월.

언론에서는 이 온라인 상거래 플랫폼에 대해 폭넓게 보도했는데, 당시에는 아직 구매한 상품을 집에 배송하지 않았지만 이미 2023년에 출시된 새 페이지를 준비하고 있었습니다. 이 플랫폼에서는 의류, 보석류부터 예비 부품까지 모든 것을 찾을 수 있습니다. 창립자가 발표한 바와 같이 훨씬 더 겸손한 방식이기는 하지만 미국의 거대 아마존을 지칭하는 방식으로 부서별로 정리된 애완동물 제품 및 식품입니다.

"우리는 판매하고 매력적이기를 원하며 인구의 요구를 충족시키는 데 기여하고 싶습니다. 우리는 국내 및 해외 지불을 모두 허용합니다. 쿠바 밖에 친척이 있는 사람들은 그곳에서 지불하여 구매를 실행할 수 있으며 절감액은 훨씬 더 커질 것입니다. "라고 홍보 기사에서 Peñalver는 말합니다.

사업의 핵심 중 하나는 비용 절감을 가능하게 하는 '국내 생산자와의 연계'입니다. 그 이사는 Cubamodela가 특히 웹이 이미 갖고 있는 인기와 포지셔닝을 향상시키는 인기 덕분에 자영업자와 쿠바 기업가들이 자신의 제품을 제공하고 그 대가로 가시성을 얻을 수 있는 쇼케이스라고 주장합니다.

캠페인 슬로건에는 "더 이상 태양 아래 줄을 서지 마세요"라고 나와 있습니다. 사업가는 가장 많이 팔리는 제품이 스파게티, 토마토 페이스트 및 세제라는 것을 인식하고 그 가격이 "대부분의 개인 판매점"보다 저렴하다고 주장하지만 유럽, 미국 및 멕시코에 비해 제품이 매우 비쌉니다. . 파스타 한 봉지는 1.50달러이고, 화장지 32롤은 세일 중임에도 불구하고 16달러에 이릅니다.

쿠바 경제학자 엘리아스 아모르(Elías Amor)는 “상거래는 임금과 가격의 관계에 주의를 기울일 필요가 없는 구매력이 높은 매우 특정한 고객층을 끌어들이고 있다”고 설명합니다. 또는 힘든 라인이 알려지지 않았으며 Cubamodela의 광고 및 마케팅이 경쟁력 있는 제안을 보장하고 콘텐츠를 제공하기 위해 강조하는 측면인 부정적인 영향을 실험할 필요도 없습니다."